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François C. Trétarre
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Chapitre 5 Les actions de communication en campagne.........351
1. Les actions de relations publiques..............................................................354
1.1. Les relations presse. ............................................................................354
1.2. Le spin control. ....................................................................................365
1.3. Les cascades publicitaires....................................................................370
1.4. Les interviews et interventions du candidat........................................375
2. Les actions de marketing de rue.................................................................379
2.1. Les stands. ...........................................................................................380
2.2. Les entretiens de rue...........................................................................382
2.3. La distribution de tracts.......................................................................384
2.4. La distribution en boîtes aux lettres. ...................................................386
2.5. L’affichage. ...........................................................................................388
3. Les actions de marketing direct..................................................................390
3.1. Le porte-à-porte. .................................................................................391
3.2. La transmission de télémessages.........................................................401
3.3. Les opérations téléphoniques..............................................................404
3.4. L’expédition de courriers......................................................................413
3.5. La diffusion par courriers électroniques..............................................421
4. Les actions de marketing événementiel.....................................................428
4.1. Les réunions d’appartement................................................................429
4.2. Les visites officielles.............................................................................432
4.3. Les événements de proximité..............................................................433
4.4. Les meetings........................................................................................435
5. Les actions de marketing en ligne. .............................................................439
5.1. Le blog du candidat..............................................................................440
5.2. Les campagnes de soutien virtuel........................................................445
5.3. Le site Internet de campagne. .............................................................448
5.4. Les opérations de dialogue avec le candidat. ......................................457
5.5. Les campagnes publicitaires................................................................459
5.6. Le référencement. ...............................................................................465
6. Les actions de marketing communautaire. ................................................469
6.1. L’animation de communautés sur Internet..........................................470
6.2. La participation aux réseaux sociaux...................................................473
6.3. Le bouche-à-oreille terrain. .................................................................477
6.4. Le marketing viral sur Internet.............................................................480