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CHAPITRE 7
ANNEXES
626
Campagnes électorales
Pré-test
Évaluation de l’efficacité d’un support de communication dans le
but de l’optimiser avant un déploiement à grande échelle.
Cette opération peut s’appliquer à tous les supports : affiches,
photographies, brochures ou encore vidéos. L’une des méthodes
de pré-test est le test A/B.
Primaires
(élections)
Suffrage au sein d’un parti politique pour désigner un candidat
officiel à une élection en lui conférant l’investiture.
Les primaires peuvent être fermées, c’est-à-dire réservées aux
adhérents du parti politique, ou ouvertes à tous.
Programme de
campagne
Ensemble des propositions que porte un candidat dans le cadre
de la campagne électorale et qu’il s’engage à mettre en œuvre s’il
est élu.
Publipostage
Envoi de messages personnalisés à un grand nombre d’individus.
Le publipostage peut être postal, par SMS ou encore par email.
R
Référencement
Position d’un site Internet sur un moteur de recherche en fonction
de mots clés.
Relations
publiques
Actions qui visent à établir et à maintenir tout au long de la
campagne des relations positives avec les personnes influentes lors
du processus électoral : prescripteurs d’opinion communautaires,
journalistes ou encore représentants d’association.
Ressources de
campagne
Ressources employées afin de préparer et de conduire une
campagne électorale.
Les trois principales sont : le temps, les financements et les
hommes.
Réunion
d’appartement
Réunion organisée par des partisans du candidat à leur domicile
afin que celui-ci se présente aux invités.
S
Segmentation
Répartition des individus d’une population en plusieurs
sous-groupes selon leurs spécificités, par exemple sociales,
géographiques, économiques ou comportementales.
Siège de
campagne
Local qui constitue le centre névralgique de la campagne où œuvre
l’équipe du candidat.