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CHAPITRE 7
ANNEXES
620
Campagnes électorales
Candidat sortant
Élu en poste qui se représente à l’élection pour sa propre
succession.
CAP (démarche)
Démarche qui vise à convaincre des individus en présentant
efficacement une offre ou un concept en trois temps : explication
des caractéristiques, des avantages et des preuves.
Elle s’applique entre autres aux propositions du programme
électoral.
Cascade
publicitaire
Événement réalisé dans le but d’attirer l’attention du public et des
médias.
Il s’agit par exemple de pétitions, de lettres ouvertes, de
manifestations, d’inaugurations, d’opérations symboliques.
Charte
graphique
Identité visuelle qui rend cohérents tous les supports de
communication employés et permet d’en identifier l’origine.
Elle correspond à la sélection des couleurs, des polices de
caractères, des éléments graphiques ou encore des images.
Ciblage
Sélection, selon leur intérêt électoral, des sous-groupes de
population qui constituent les cibles de communication.
La démarche intervient après la phase de segmentation.
Cible de
communication
Ensemble des individus visés par le plan de communication du
candidat.
La détermination des cibles se déroule en deux étapes : la
segmentation, qui consiste à diviser la population en sous-groupes
à partir de critères exploitables, puis le ciblage, qui identifie les
plus pertinents vers lesquels communiquer.
Circonscription
électorale
Découpage géographique qui détermine le périmètre d’une
élection.
Communauté
Groupe d’individus réunis pour des raisons professionnelles,
sociales, culturelles, religieuses ou encore autour de centres
d’intérêt.
Communication
Ensemble de moyens et techniques ayant pour but la diffusion
d’un message vers une audience.
Il peut s’agir d’accroître la notoriété du candidat, de véhiculer une
image, de convaincre, de transmettre des informations ou encore
d’inciter à l’action.
Communication
de masse
Domaine qui regroupe les moyens de communication permettant
de toucher de larges audiences.
Par exemple, la télévision, la radio, la presse.