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Campagnes électorales
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1.
Introduction
Cet ouvrage est destiné à tous ceux qui souhaitent s’impliquer activement dans une
compétition électorale. Sont concernés au premier chef les candidats, leurs conseillers
ainsi que les membres de leur équipe. Il aborde tous les domaines d’une campagne
électorale qu’il convient de maîtriser. La stratégie, le marketing, la communication,
l’organisation, la finance sont autant d’aspects majeurs, dont chacun requiert des
compétences et des connaissances précises et spécifiques. Ce livre rassemble les
informations pratiques comme leurs théories sous-jacentes. Il a été conçu de façon à
pouvoir s’y référer au besoin en cours de campagne ou lors de sa préparation.
Une campagne électorale consiste en un ensemble d’actions et de tâches venant
soutenir, coordonner, financer, encadrer et gérer la communication. Elle a pour but
d’accroître la notoriété du candidat, de propager son image cible et de transmettre
les principaux messages. Il s’agit
in fine
de susciter chez les électeurs une préférence,
rationnelle ou affective, en sa faveur et de les amener à voter.
Toutes les élections sont différentes. Il n’existe aucune règle générale assurant le
succès. On peut cependant analyser les démarches des précédentes campagnes
afin d’en évaluer les résultats en fonction des situations initiales. Autrement dit, la
dimension réflexive prend en compte l’expérience acquise par un grand nombre
d’acteurs tout au long de leur pratique électorale. Cette dimension empirique tient
une place importante, mais elle n’est pas seule.
Cet ouvrage est élaboré tel un manuel ; son contenu complet et pratique intègre une
dimension analytique. Il s’appuie sur un
corpus
consistant et varié. Il est rédigé à partir
d’études de campagnes électorales à l’échelle internationale. Les domaines d’expertise
abordés tout au long de ce livre sont tous sollicités à un moment par les acteurs d’une
campagne électorale. Ils sont fondés sur les recherches et publications en la matière.
L’évaluation des résultats des différentes pratiques sur le terrain vient compléter les
préconisations.
En mobilisant ce savoir-faire à destination de tous les individus intéressés, l’auteur de
ce livre espère apporter une modeste contribution à l’édifice démocratique.
Bonne campagne à tous les candidats !